Курсовая: Особливості медіа-планування реклами (ID:15756)

Смотреть похожие рефераты >>>

Похожие рефераты и курсовые работы:

• Зв’язки з громадськістю, ПР

  ВСТУП 3 1. Реклама та її вплив на формування споживацької думки 4 1.1. Види реклами 4 1.2. Вплив реклами на поведінку споживачів 6 1.3. Вплив телевізійної реклами на формування суспільної думки 8 2. Вплив мас-медійних технологій реклами на громадську думку 23 2.1. Сутність поняття «громадська думка» 23 1.2. Взаємодія мас-медіа і громадськості 24 1.3. Формування громадської думки через мас-медіа 26 Висновки 27 Література 28

• Особливості та ефективність реклами на радіо

  Зміст 2 ВСТУП 3 1.Реклама як засіб формування попитові споживачів 6 1.1. Реклама, її суть та види 6 1.2. Основні принципи медіапланування 15 1.3. Реклама в засобах масової інформації 23 2. Радіореклама як найоперативніший та найвпливовіший вид реклами 31 2.1. Соціально-економічні і фізіологічні 31 особливості сприйняття радіореклами 31 2.2. Українська реклама на радіо 38 2.3. Планування рекламної кампанії на радіо (на прикладі рекламної компанії ВАТ „Филлколор”) 45 2.3.1. Завдання рекламної кампанії та етапи проведення 45 2.3.2. Опис робіт, що виконувані медіа планером на різних етапах рекламної кампанії 46 2.3.3.Розрахунок показників медаіпланування 51 2.3.4. Визначення оптимальної вартості та терміну рекламної кампанії 52 3. Психологічна ефективність реклами 55 3.1. Проблеми дослідження ефективності реклами 55 3.2 Методика розрахунку ефективності реклами 62 Висновки 65 Список опрацьованої літератури 71Зміст 2 ВСТУП 3 1.Реклама як засіб формування попитові споживачів 6 1.1. Реклама, її суть та види 6 1.2. Основні принципи медіапланування 15 1.3. Реклама в засобах масової інформації 23 2. Радіореклама як найоперативніший та найвпливовіший вид реклами 31 2.1. Соціально-економічні і фізіологічні 31 особливості сприйняття радіореклами 31 2.2. Українська реклама на радіо 38 2.3. Планування рекламної кампанії на радіо (на прикладі рекламної компанії ВАТ „Филлколор”) 45 2.3.1. Завдання рекламної кампанії та етапи проведення 45 2.3.2. Опис робіт, що виконувані медіа планером на різних етапах рекламної кампанії 46 2.3.3.Розрахунок показників медаіпланування 51 2.3.4. Визначення оптимальної вартості та терміну рекламної кампанії 52 3. Психологічна ефективність реклами 55 3.1. Проблеми дослідження ефективності реклами 55 3.2 Методика розрахунку ефективності реклами 62 Висновки 65 Список опрацьованої літератури 71

• Сутність реклами

  Вступ. 1.Маркетингова сутність реклами, її класифікація та вибір форми реклами. Розробка рекламного бюджету. 2.Планування та реалізація рекламної компанії на промисловому підприємстві. 3.Ефективність реклами. Висновки.

• Рекламна діяльність

  1. Дослідження ринку при організації реклами. 3 1.1 Визначення і постановка цілей реклами. 3 1.2 Вивчення об’єкту реклами. 3 1.3 Планування кінцевого результату та виділення цільової групи. 4 2. Політична пропаганда, як основний вид радянської реклами. 7 Список літературних джерел. 11

• Рекламна акція і PR у Міжнародному Бізнесі

  ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНА АКЦІЯ, ЙОГО ЗМІСТ ТА ЗНАЧЕННЯ 6 1.1. Дослідження психологічних факторів комунікативних цілей реклами 6 1.2. Методи визначення рекламного бюджету компанії. Шляхи зменшення витрат на рекламу 14 1.3. Нетрадиційні прийоми реклами 32 1.4. Медіа-планування. Сучасні погляди 36 РОЗДІЛ 2. PR, ЯК МИСТЕЦТВО НАЛАГОДЖЕННЯ ЗВ’ЯЗКІВ 44 2.1. Поняття зовнішнього PR та визначення його ефективності 44 2.2. Переваги технологій PR - бізнесу в порівнянні з іншими методами комунікацій 60 2.3. Ключові етапи PR - кампанії 66 РОЗДІЛ 3. ПРИКЛАДИ ВИКОРИСТАННЯ МЕТОДІВ РЕКЛАМИ ТА PR В МІЖНАРОДНОМУ БІЗНЕСІ 79 3.1. Ефективні PR-акції із практики світового бізнесу 79 3.2. Інструменти реклами та зовнішнього PR українських банкірів 85 3.3. Механізми віртуального PR, як засіб розвитку міжнародного бізнесу 89 ВИСНОВКИ 97 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 102-107

• Види реклами та їх ефективність

  1. Теоретична частина. Сутність реклами 2 1.1. Поняття реклами 2 1.2. Класифікація рекламних засобів 6 1.3. Недозволена реклама, її характеристика та приклади 9 2. Практична частина. Організація реклами в аптеці ТОВ «Голден-Фарм» 12 2.1. Особливості реклами в аптечних закладах 12 2.2. Загальна інформація про заклад 16 2.3. Організація маркетингових досліджень 18 2.4. Визначення ефективності різних видів реклами в аптеці 22 Висновки і пропозиції 27 Література 29 Додатки 30

• Організація та форми бібліотечної реклами

  ВСТУП 3 1. ОСНОВА СУЧАСНОЇ КОНЦЕПЦІЇ БІБЛІОТЕЧНОЇ РЕКЛАМИ 7 1.1. Сутність та принципи бібліотечної реклами 7 1.2. Форми і методи бібліотечної реклами 12 2. ВПЛИВ МАРКЕТИНГУ ТА РЕКЛАМИ НА ТРАНСФОРМАЦІЮ БІБЛІОТЕК 16 2.1. Процес становлення бібліотечної реклами на українському інформаційному ринку та світовий досвід реклами 16 2.2. Маркетинг як активний метод трансформації бібліотеки 21 3. ТЕХНІЧНІ АСПЕКТИ БІБЛІОТЕЧНОЇ РЕКЛАМИ 26 ВИСНОВКИ 30 ДЖЕРЕЛА ТА ЛІТЕРАТУРА 33 ДОДАТКИ 35

• Планування реклами на підприємстві

  ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ ЕФЕКТИВНОГО ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ 5 1.1. КЛАСИФІКАЦІЯ Й ОСНОВНІ ТИПИ РЕКЛАМИ 5 1.2. ЦІЛІ І ФУНКЦІЇ РЕКЛАМИ 10 1.3. РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ І СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ ТОВАРІВ 16 1.4. СТРАТЕГІЇ КОМУНІКАЦІЇ І ВИКОРИСТАННЯ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ 22 1.5. СТРАТЕГІЯ ВИКОРИСТАННЯ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ 25 1.5. ПРИНЦИПИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 28 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ “ПРИИСК” ТА ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЇЇ ЕФЕКТИВНОСТІ 35 2.1. ТЕХНІКО-ЕКОНОМІЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВ “ПРИИСК” 35 2.2. ОРГАНІЗАЦІЯ ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ 39 2.3. ЗАХОДИ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ НА ТОВ “ПРИИСК” 49 2.4.АНАЛІЗ ВПЛИВУ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ ТА СПОЖИВАЧІВ ПІДПРИЄМСТВА 51 2.5. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 61 ВИСНОВКИ 65 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 68 ДОДАТКИ 70

• Розробка рекламної стратегії підприємства (на мат. ТОВ “Крок ТТЦ” м. Києва)

  Вступ 3 Розділ I. Теоретичні аспекти організації рекламної діяльності підприємства 6 1.1. Сутність реклами та рекламної кампанії 6 1.2. Роль та необхідність використання реклами в діяльності підприємства 14 1.3. Види реклами та особливості їх використання підприємствами 25 Розділ II. Дослідження рекламної діяльності ТОВ “Крок ТТЦ” м. Києва 36 2.1 Аналіз комплексу маркетингу на підприємстві 36 2.2 Аналіз організації та процесу планування рекламної діяльності 52 2.3 Оцінка ефективності використання реклами в діяльності підприємства 57 Розділ III .Розробка рекламної стратегії ТОВ “Крок ТТЦ”. 64 3.1 Обґрунтування рекламної стратегії ТОВ “Крок ТТЦ”. 64 3.2 Удосконалення планування рекламної кампанії підприємства 68 3.3 Формування бюджету для проведення нової рекламної кампанії 74 Висновки та пропозиції 81 Список використаної літератури 85 Додатки 88

• Друкована реклама

  1. Цілі реклами. 3 2. Інформаційна функція друкованої реклами. 4 3. Носії друкованої реклами. 5 4. На кого розрахована друкована реклама. 6 5. Процес виготовлення друкованої реклами: підготовка, терміни, вартість виготовлення. 8 6. Оцінка ефективності реклами. 11 7. Обмеження щодо заборон та розповсюдження реклами 12 8. Додатки 22 Список використаних джерел. 23