Курсовая: Розроблення цільового ринку та позиціювання на ньому товарів ЗАТ «Оболонь» в м. Києві (ID:50039)

Смотреть похожие рефераты >>>

Похожие рефераты и курсовые работы:

• Оцінка привабливості цільового ринку підприємства

  Вступ 3 Розділ 1. Теоретичні основи оцінки привабливості цільового ринку підприємства 5 1.1 Цільовий ринок підприємства: сутність та значення 5 1.2 Дослідження процесу визначення привабливості цільового ринку підприємства 8 1.3 Методика оцінки цільового ринку підприємства 12 Розділ 2. Дослідження оцінки привабливості цільового ринку підприємства 18 2.1 Організаційно-економічна характеристика ТОВ „назва” 18 2.2 Аналіз можливих цільових ринків підприємства 22 2.3 Оцінка привабливості обраного цільового ринку 26 Розділ 3. Шляхи вдосконалення оцінки привабливості цільового ринку підприємства 31 3.1 Розробка комплексу заходів щодо підвищення привабливості цільового ринку підприємства 31 3.2 Розробка конкурентної стратегії підприємства, як засіб підвищення ефективності функціонування на цільовому ринку 34 Висновки та пропозиції 39 Список використаної літератури 42-43

• Проведення маркетингового дослідження ринку товарів і послуг власними силами

  Вступ 3 Розділ 1. Основні напрями комплексного дослідження ринку 4 1.1. Фактор мікро та макросередовища, де працює даний підрозділ 4 1.2. Сегментування ринку та позиціювання товарів 7 1.3. Конкурентна спроможність товарів 10 1.4. Методи просування товарів на ринку 11 Розділ 2. Дослідження товарної політики підприємства 14 2.1. Визначення конкурентної спроможності товару (ранговий метод) 14 Висновки 18 Література 22

• Сегментування ринку ВАТ "Укртелеком"

  Вступ 2 1. Визначення ознак сегментування, їх обгрунтування та сегментування ринку. 7 2. Дослідження поведінки споживачів на ринку підприємства Укртелеком. 10 3. Оцінка привабливості сегментів та вибір цільового сегменту підприємтсва Укртелеком. 13 4. Позиціювання продукту/послуги (чи самого підприємства Укртелеком) на ціьовому сегменті (маркетингові засоби, що забезпечують позиціювання). 15 Перелік інформаційних джерел 18Вступ 2 1. Визначення ознак сегментування, їх обгрунтування та сегментування ринку. 7 2. Дослідження поведінки споживачів на ринку підприємства Укртелеком. 10 3. Оцінка привабливості сегментів та вибір цільового сегменту підприємтсва Укртелеком. 13 4. Позиціювання продукту/послуги (чи самого підприємства Укртелеком) на ціьовому сегменті (маркетингові засоби, що забезпечують позиціювання). 15 Перелік інформаційних джерел 18

• Дослідження та вибір цільового ринку підприємства туристичної фірми «Лайт»

  Вступ 3 Розділ 1. Теоретичне обгрунтування проведення дослідження цільового ринку підприємства 5 1.1 Етапи та методи дослідження цільового ринку підприємства 5 1.2 Сегментація ринку як головний етап аналізу цільового ринку підприємства 9 1.2.1 Принципи сегментації ринку 9 1.2.2 Причини проведення досліджень та аналізу цільового ринку підприємства 13 Розділ ІІ. Організація проведення дослідження цільового ринку на прикладі туристичної фірми «Лайт» 21 2.1 Коротка характеристика господарської діяльності туристичної фірми «Лайт». 21 2.2 Вибір цільового ринку туристичної фірми «Лайт» 23 Висновки 35 Література 37

• Управління товарною політикою підприємства

  Вступ…………………………………………………………………………….…3 Розділ 1: Теоретичні аспекти управління товарною політикою виробничого підприємства. 1.1 Місце товарної політики в організації маркетингової політики виробничого підприємства……………………………………………………….6 1.2 Фактори, що формують товарну політику……………………….……17 1.3 Дослідження товарів як основна складова управління товарним асортиментом…………………………………………………………………….25 Розділ 2: Дослідження стану управління товарною політикою на ЗАТ "Оболонь". 2.1 Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ"Оболонь"……………………….…35 2.2 Вивчення попиту споживачів продукції ЗАТ"Оболонь"………………….64 2.3Оцінка ефективності стану управління товарною політикою ЗАТ"Оболонь"…………………………………………………………….……..76 Розділ 3: Вдосконалення товарної політики ЗАТ"Оболонь". 3.1 Оптимізація асортименту на ЗАТ"Оболонь"………………………………86 3.2 Розробка асортиментної стратегії…………………………………………..97 3.3 Напрямок вдосконалення товарної політики на виробничому підприємстві ЗАТ"Оболонь"…………………………………………………………………..115 Висновки………………………………………………………………………..127 Список використаних джерел…………………………………………………132 Додатки………………………………………………………………………….136

• Ефективність ЗЕД

  ЗМІСТ ВСТУП 3 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ 6 1.1. Сутність управління зовнішньоекономічною діяльністю 6 1.2. Методи регулювання управління ЗЕД. 17 1.3. Критерії та показники ефективності управління ЗЕД підприємства 26 2. АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА ЗАТ «ОБОЛОНЬ» 36 2.1. Загальна характеристика управління ЗАТ «Оболонь» 36 2.2. Аналіз системи ефективності управління ЗЕД ЗАТ «Оболонь» 55 2.3. Оцінка ефективності управління зовнішньоекономічної діяльності ЗАТ «Оболонь» 60 3. ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ ЗЕД ПІДПРИЄМСТВА 70 3.1. Шляхи підвищення ефективності управління ЗЕД підприємства ЗАТ «Оболонь» 70 3.2. Запровадження моделей АВС управління запропонованих заходів 77 3.3.Оцінка ефективності впровадження збалансованих показників управління ЗЕД на ЗАТ «Оболонь» 88 ВИСНОВКИ 93 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 98 ДОДАТКИ 102

• Вибір цільового зарубіжного ринку

  ВСТУП 3 1. ПРИНЦИПИ, КРИТЕРІЇ ТА ЕТАПИ СЕГМЕНТАЦІЇ 4 2. МЕТОДИ РОЗРОБКИ ЦІЛЬОВОГО РИНКУ 8 3. НАПРЯМКИ ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ НА СПОЖИВЧОМУ ТА ПРОМИСЛОВОМУ РИНКАХ 11 ВИСНОВОК 18 ЛІТЕРАТУРА 19

• Поняття, сутність, ознака, критерії сегментування ринку (на прикладі промислових товарів - кондіционерів)

  ВСТУП 3 1. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ. 5 1.1.ПОНЯТТЯ СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ТА ЙОГО ЕТАПИ 5 1.2. КРИТЕРІЇ ТА ОЗНАКИ СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ 9 1.3. ВИЗНАЧЕННЯ ФАКТОРІВ СЕГМЕНТУВАННЯ 10 1.4. МЕТОДИ РИНКОВОЇ СЕГМЕНТАЦІЇ 14 1.5. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ТОВАРІВ ПРОМИСЛОВОГО ПРИЗНАЧЕННЯ 17 2. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ СПОЖИВАННЯ КОНДИЦІОНЕРІВ 20 2.1. ВИБІР ТА ОПИС ТОВАРУ 20 2.2. ОЦІНЮВАННЯ ТОВАРУ ПО ПАРАМЕТРАХ 21 2.3. ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРУ В СПОЖИВАННІ 23 2.4. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕЗУЛЬТАТІВ СПОЖИВАННЯ 24 2.5.СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ПО СПОЖИВАЧАХ І ПО ТОВАРУ 25 2.5.2. СЕГМЕНТУВАННЯ ПО ПАРАМЕТРАХ ПРОДУКЦІЇ 28 2.6. ВИБІР ЦІЛЬОВОГО СЕГМЕНТА РИНКУ 30 3. РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ПОКРАЩЕННЯ СИТУАЦІЇ 32 ВИСНОВКИ 33 ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА 35

• ЗАТ «ОБОЛОНЬ».

  ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Загальна характеристика ЗАТ «ОБОЛОНЬ». 1.1. Господарсько-правові засади функціонування підприємства та його загальна характеристика. 1.2. Аналіз основних фондів та оборотних активів підприємства. 1.3. Аналіз ефективності використання трудових ресурсів на підприємстві. 1.4. Аналіз організації стратегічного менеджменту на підприємстві. Розділ 2. Характеристика зовнішньоекономічної діяльності підприємства. 2.1. Особливості здійснення зовнішньоекономічної діяльності ЗАТ «Оболонь». 2.2. Збутова діяльність ЗАТ « Оболонь» та оцінка її ефективності. 2.3. Організація зовнішньоторгівельних операцій. 2.4. Організаційна структура управління зовнішньоекономічною діяльністю. 2.5. Співпраці з маркетинговими посередниками ЗАТ « ОБОЛОНЬ » на засадах партнерства. 2.6. Інформаційне забезпечення формування системи маркетингових досліджень взаємозв’язків з партнерами. 2.7. Організація документального оформлення зовнішньоторгівельної операції. Розділ 3. Аналіз ефективності зовнішньоекономічної діяльності ЗАТ «Оболонь». 3.1. Виконання зобов`язань за торговими угодами. 3.2. Аналіз динаміки експорту та імпорту. 3.3. Аналіз накладних витрат при експорті продукції. 3.4. Визначення ефективності зовнішньоекономічної діяльності ЗАТ «ОБОЛОНЬ». 3.5. Пропозиції щодо покращення здійснення експортних операцій.

• Практичне завдання маркетинг

  1. Скласти ринкову характеристику товару фіми та товарів конкурентів. Визначити позицію товару на ринку. Охарактеризувати сучасний стан товарного ринку (обраного за варіантом роботи). 1 2. Проаналізувати еластичність попиту за ціною. 9 3. Оцінити якість та конкурентоспроможність товару. 15 4. Визначити особливості формування попиту на товар на основі мікроекономічиих, психологічних, соціологічних та культурологічних теорій поведінки споживачів. 18 5. Просегментувати ринок, визначити та обгрунтувати вибір цільового ринку ( за критеріями вибору цільового ринку). 25 6. Визначити зміст товариої політики підприємства. 28 7. Побудувати графік життєвого циклу товару (торгової марки), та запропонувати стратегію фірми відповідно до етапу життєвого циклу, на якому знаходиться товар. 29 8. Проаналізувати нововведення ( частка цових товарів в асортименті продукціх, динаміка збуту) та визначити доцільність створення нового товару. Запропонувати концепцію нового товару. 30 9. Підготувати пропозиції щодо упаковки і товарної марки. 32 Використана література 34