Заказать реферат





Диплом: Маркетингова політика підприємства (ID:39822)

Смотреть похожие рефераты >>>

Тема работы

Маркетингова політика підприємства (Код работы:39822)
Информация о работе Раздел: Маркетинг
Вид работы: Диплом
Объем: 81 стр.
Цена: 120 грн.
Код работы (ID): 39822
Добавлена: 28.09.2009
Просмотров: 922
Содержание ВСТУП 6
РОЗДІЛ 1. 8
Світоглядно-методологічні підходи до вивчення ефективності маркетингової політики підприємства 8
1.1 Ефективність маркетингової політики підприємства 8
1.2 Методи та принципи дослідження ефективності маркетингової політики підприємства 14
1.3. Категоріальний апарат маркетингової політики підприємства 21
Висновки до розділу 1 27
РОЗДІЛ 2. 29
Теоретичні основи дослідження ефективності маркетингової політики підприємства 29
2.1 Маркетингова політика підприємства: сутність, зміст та форми 29
2.2. Дослідження механізму системи маркетингової політики підприємства 34
2.3 Ефективність стратегічного планування маркетингової діяльності 49
Висновки до розділу 2 57
РОЗДІЛ 3. Проект заходів щодо вдосконалення маркетингової політики підприємства на прикладі Відкритого акціонерного товариства „Київгума” 58
3.1 Стан маркетингової політики ВАТ „Київгума” 58
3.2. Пропозиції щодо покращання ефективності маркетингової політики підприємства 66
Висновки до розділу 3. 68
ВИСНОВКИ 70
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 73
ДОДАТКИ 77
Литература В процесі дослідження можна зробити наступні висновки:
Ключовим чинником ефективності будь-якої організації в сучасних умовах виступає маркетинг – наука про ринок, про ринкову взаємодію, назва якої пішла від market— ринок (англ.).
Маркетингову політику розглядають як вид менеджменту, тобто одна із систем управління організацією, що передбачає виробництво продукції із урахуванням ринкового попиту і просування товару споживачу, вивчення зовнішнього та внутрішнього середовища організації, розробку стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм (В. Селезньов).
Найчастіше говорять про те, що маркетингова політика — це філософія виробництва.
Варто зазначити, що механізмом системи маркетингової політики можна назвати всю сукупність інструментів маркетингової політики підприємства. Пропонуємо дослідити основні компоненти механізму цього поняття і визначити їх місце в системі господарювання підприємства.
Як відомо, маркетингова політика підприємства містить у собі товарну, цінову, збутову політику, а також політику просування товару на ринку. Саме за такою схемою буде викладена політика підприємства: від вибору товару, визначення його ціни, різних методів збуту до кінцевого етапу – просування товару, етапу на якому зростає прибуток підприємства від продажу товару.
Маркетингове планування полягає і підготовці до майбутнього, випередженні подій, що дозволить одержати користь із очікуваних змін і одночасно захистити себе від небажаного розвитку. Вихідною умовою для кожної запланованої діяльності є прагнення кращого чи досконалішого майбутнього. Це завжди є передумовою змін, оскільки приводить до поступового переходу від існуючого стану до бажаного.
Значення маркетингового плану зростає відповідно до посилення конкуренції на ринку, появи нових конкурентів з новими товарами і формами їх продажу, посиленням динамічності технологічних, економічних, правових та інших змін.
Аналіз маркетингової політики було здійснено на прикладі ВАТ „Київгума”. "Київгума" – це потужне й динамічно, що розвивається підприємство. Протягом останніх двох років відзначається стабільне зростання виробництва й збільшення продажів продукції (майже на 20% щорічно). Це з'явилося результатом впровадження на підприємстві системи керування якістю (міжнародний сертифікат відповідності стандартам ISO 9001 версії 2001року, отримана в 2003 році), ефективних схем поставок сировини й реалізації продукції, модернізації виробництва.
Своїм досягненням й успіхам АТ "Київгума" зобов'язана злагодженій роботі більш ніж 950 досвідчених співробітників під керівництвом голови правління Миколи Михайловича Кравца, що очолює підприємство більше 20 років. Колектив не зупиняється на досягнутому. Іде постійне впровадження нових асортиментних позицій і пошук нових схем і форм виробництва й збуту. Успішно працює налагоджене в 1998 році виробництво спринцівок різного розміру, кілець маткових, балонів для тонометрів й іншої продукції на СП "Альберт-Київгума" (Україна-Німеччина). - Підприємство провадить свою продукцію із сировини європейських виробників з використанням сучасного встаткування й технологій, що гарантує її високу якість. Більше половини продукції "Альберт-Киевгума" реалізується за межами України.
Станом на 2007 рік сильною стороною ВАТ „Київгума” залишилася відповідність технологій ринковим вимогам, в основному через встановлення нової лінії, попит на продукцію, а також високі технологічні та інноваційні навички основного персоналу. При цьому основними слабкими сторонами підприємства були наявність внутрішньовиробничих проблем, не розроблена ресурсозберігаюча стратегія підприємства.
Таким чином, автор вважає, щоб для підвищення ефективності маркетингової політики, підприємство повинне використовувати інноваційний шлях свого розвитку.
Для того, щоб надати пропозиції щодо покращення маркетингової політики підприємства в дипломній роботі було використано також матрицю Бостонської консалтингової групи – БКГ (BCG) „зростання”.
В результаті проведеного дослідження товари ВАТ „Київгума” потрапили в категорію 'Зірки" і – "Дійні корови". Як перший, так і другий сегменти є привабливими для ВАТ „Київгума”.
Варто зазначити, що існуюча на підприємстві маркетингова політика є достатньо ефективною і такою, що здатна підтримувати виробництво та обсяги реалізації на підприємстві, проте проблеми ринку, позиції конкурентів, розвиток господарювання є проблемами, які необхідно розглядати в динаміці і відповідним чином вирішувати. Підприємству необхідний постійний моніторинг стану маркетингової політики, її вдосконалення та постійне оновлення і розвиток.
Таким чином, автор вважає, щоб для підвищення ефективності маркетингової політики, підприємство повинне використовувати інноваційний шлях свого розвитку.
Продавец Сергей Ильюченко
Заказать


загрузка...

Похожие рефераты и курсовые работы:

  • Маркетинг в банке комерційний банк «Назва» виробничий звіт з практики

     1. Загальне ознайомлення з діяльністю підприємства 2 2. Ознайомлення з специфікою діяльності маркетингових служб підприємства 6 3. Організація здійснення маркетингових досліджень 8 4. Товарна політика підприємства 18 5. Маркетингова цінова політика підприємства 22 6. Канали розподілу і ефективність їх діяльності 24 7. Маркетингова комунікаційна політика підприємства 26 8. Планування маркетингової діяльності 31 9. Контроль за виконанням маркетингових заходів 35

  • Маркетингова політика розподілу товарів

     Вступ 3 1 Теоретична частина 4 Підвищення якості товару і його конкурентоспроможності 4 Позиціонування товару 5 Інноваційна політика 6 Розробка торгової марки і упаковки товару 7 Життєвий цикл товару і маркетингова діяльність 9 Асортиментна політика 9 2 Практична частина на прикладі “Гамалія” 11 Висновки 15 Список літератури 16

  • РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОГО ПРОЕКТУ КОМПАНІЇ «ТОРЧИН»

     Зміст Вступ 3 1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві 4 2. Маркетингові дослідження 9 3. Маркетингова товарна політика. Планування нових товарів 14 4. Маркетингова цінова політика 17 5. Комплекс маркетингових комунікацій 21 6. Управління каналами розподілу 24 Висновок 25 Список використаних джерел 26

  • «Маркетингова комунікаційна політика підприємства та напрямки її вдосконалення» (на прикладі ТОВ «Камелот-Київ»)

     ЗМІСТ Вступ 4 РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ 7 1.1. Сутність маркетингової комунікаційної політики 7 1.2. Організація маркетингової політики комунікацій на підприємстві 12 1.3. Засоби маркетингової комунікаційної політики 22 1.4. Методичні підходи до оцінки ефективності комунікаційної політики підприємства 28 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 35 2.1. Аналіз ринку природного облицювального каменю 35 2.2. Маркетингова характеристика ТОВ «Камелот-Київ» 44 2.3. Аналіз маркетингової комунікаційної політики підприємства 59 РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 69 3.1. Проблеми в комунікаційній діяльності підприємства та шляхи їх усунення. 69 3.2. Маркетингова комунікаційна програма 74 3.3. Розробка програми по коригуванню маркетингової комунікаційної політики підприємства. 83 Висновки 90 Список використаних джерел 97

  • Курсовая по маркетингу (практична на прикладі підприємства)

     ЗМІСТ Вступ 3 1. ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 4 2. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 9 3. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА 16 4. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 19 5. ПОЛІТИКА ЗБУТУ 22 6. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 25 7. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 27 Висновки 30 Література 31 Додатки 33 Метою даної курсової роботи є дослідження маркетингової діяльності підприємства в умовах формування конкурентного середовища, визначення напрямків формування маркетингової стратегії. Предметом роботи виступає механізм управління маркетинговою діяльністю підприємства. Об’єктом дослідження є ВАТ „Фармак”. Дослідження даної теми проведено на основі таких підручників: Кардаш В.Я. „Маркетингова товарна політика”, Котлер Ф. „Основы маркетинга”, Карлоф Б. „Деловая стратегия”, Куденко Н.В. „Стратегічний маркетинг”, Нємцов В.Д. „Стратегічний менеджмент”, Портер М. „Стратегія конкуренції”, Шершньова З.Є. „Стратегічне управління”

  • Промисловий маркетинг, практична на прикладі підприємства харчової промисловості

     Вступ 3 1. Загальна характеристика ринку 4 1.1. Загальна характеристика промислового ринку України 4 1.2. Тенденції в галузі 6 1.3. Проблеми і можливості 9 2. Вибір досліджуваного промислового підприємства і постановка задачі 13 2.1. Вибір цілей 13 2.2. Цілі маркетингу на майбутній рік 15 3. Визначення потенційних споживачів 16 3.1. Характеристика споживачів 16 3.2. Виявлення потреб споживачів 16 3.3. Визначення цільового ринку (сегментація) 16 4. Конкуренція 18 4.1. 12-ти пунктний профіль конкурента 18 4.2. Оцінка конкурентоспроможності підприємства 21 5. Розробка комплексу маркетингу 24 5.1. Товарна політика 24 5.2. Цінова політика 26 5.3. Збутова політика 27 5.4. Маркетингова комунікаційна політика 28 6. Розробка бюджету маркетингу 29 6.1. Методи формування маркетингового бюджету 29 Висновки 33 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

  • МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

     Вступ 3 1. Товарна політика підприємства. 4 1.1. Товарна політика підприємства маркетингової орієнтації. 4 1.2. Товар і послуга як об'єкти маркетингової товарної політики. Товарний ринок. 6 1.3. Конкурентоспроможність товару. 10 1.4. Формування асортименту і управління ним. 13 1.5. Маркетинг товарів ринкової новизни. 17 1.6. Товарна марка, пакування, кодування товарів. 22 1.7 Сервіс у системі товарної політики. 24 2. Розрахунок очікуваної величини ризику одержання негативного результату від введення на продаж товару ринкової новизни. 26 Висновок 27 Список використаної літератури 28

  • Послуги та їх особливості

     Вступ 3 РОЗДІЛ 1. УМОВИ СТВОРЕННЯ І ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГУ ПОСЛУГ 5 1.1. Методологічні основи розвитку сфери послуг 5 1.2. Маркетингова послуга: ознаки, класифікація, елементи 9 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГУ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ 16 2.1. Поняття, значення і продукти маркетингу в страхуванні 16 2.2. Маркетингові дослідження і маркетингова політика страховика 21 2.3. Особливості рекламування страхових послуг 25 Висновок 32 Література 34 Додатки 36-38 Предмет: маркетингова товарна політика Темою роботи є „Послуги та їх особливості”. Метою роботи є теоретичне й практичне обґрунтування сутності маркетингового механізму управління розвитком сфери послуг. Об'єктом дослідження є процес управління розвитком підприємств сфери послуг. Предметом дослідження є формування маркетингового механізму управління розвитком підприємств сфери послуг. Дослідження даної теми проведено на основі таких підручників: Іщенко О.А. „Теоретичні основи і механізм реалізації маркетингу послуг”, Кардаша В.Я. „Маркетингова товарна політика”, Котлера Ф. „Основы маркетинга”, Куденко Н.В. „Стратегічний маркетинг”, Осадця С.С. „Страхування”, Портера М. „Стратегія конкуренції”, Шершньової З.Є. „Стратегічне управління”

  • Маркетингова цінова політика

     1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА. 3 2. ОСНОВНІ ЧИННИКИ, ЩО ВИЗНАЧАЮТЬ ЦІНОВУ ПОЛІТИКУ. 15 3. ВИБІР ОПТИМАЛЬНОЇ ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ ДЛЯ ПІДПРИЄМСТВА. ВИБІР МЕТОДУ ЦІНОУТВОРЕННЯ. 21 4. ВИЗНАЧЕННЯ ПРИЧИННИХ ЧИННИКІВ ВАЖЛИВОСТІ ЦІНИ ДЛЯ СПОЖИВАЧІВ. 26 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 28

  • Маркетингова товарна політика

     1. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА МАРКЕТИНГОВОЇ ОРІЄНТАЦІЇ 3 2. ТОВАР І ПОСЛУГА ЯК ОБ’ЄКТИ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ. ТОВАРНИЙ РИНОК 6 3. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ 12 4. ФОРМУВАННЯ АСОРТИМЕНТУ ТА УПРАВЛІННЯ НИМ 17 5. МАРКЕТИНГ ТОВАРІВ РИНКОВОЇ НОВИЗНИ 23 6. ТОВАРНА МАРКА, ПАКУВАННЯ, КОДУВАННЯ ТОВАРУ 25 7. СЕРВІС У СИСТЕМІ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ 28 Література 32



©: 2011-2016 infoworks.ru